POCO全球产品营销主管专访：分享品牌未来的发展及市场战略！

POCO 于3月27日正式发布全新 POCO F7 系列，涵盖 POCO F7 Pro 与 POCO F7 Ultra 两款新机。作为深受年轻科技爱好者喜爱的品牌，POCO 的每一次发布都吸引了广泛关注。小编有幸参与了在新加坡举办的手机发布会，并专访了 POCO 全球产品营销总监 Angus Ng，一起深入了解他对品牌未来的发展及市场战略的分享吧！

问：POCO 与小米之间的协同合作这些年来有何变化？如今，POCO 正进军「非旗舰但具备旗舰级性能」的市场区间，这是否也代表了 POCO 所取得的成果？

Angus Ng：POCO 成立于2018年，至今我们与小米集团之间一直保持着非常紧密的合作关系。从产品研发到技术支持，我们共享大量资源，这一点我们在对外的沟通中也有明确提及。从整体战略层面来看，POCO 与小米依旧在同一大方向下运作，尤其在市场营销与销售方面。

不过，POCO 在品牌定位上有一个独特之处——我们更加专注于线上市场。虽然你可能在城市中的很多地方见到小米门店，但通常不会看到 POCO 产品出现在这些店铺中，这背后其实是我们有意为之的策略。我们希望在电商平台上成为佼佼者，专注于线上销售。这种策略与大约十年前手机行业的趋势非常相似——当时许多品牌也将线上优先作为市场主攻方向，主打高性价比，并力求将产品的性能与体验做到极致。

问：这确实是一款很棒的手机，但也有一些看起来比较「奇怪」的妥协，例如，超广角镜头不支持 4K 录像、没有 RAW 拍摄选项。能否谈谈这些功能被省略背后的决策原因？

Angus Ng：归根结底，我们并不希望将所有的重点都放在相机上。对于 POCO 来说，性能始终是我们最优先的目标。不过，从去年开始，我们的相机表现已经有了显著进步。去年的 POCO F6 Pro 在拍照方面的表现就已经相当不错，而今年我们在此基础上进一步加强了相机能力。

当然，正如你提到的，有些关于相机的决策可能还算不上完美。比如，像 Samsung Ultra 或 Vivo Ultra 这样的旗舰手机，它们在相机的研发方面确实投入了大量的时间和资源，而这正是我们未来几年将追赶的目标。

如果你对我们的相机表现有任何反馈，我们也非常乐意听取这些意见，并将其作为改进的参考。我们清楚目前某些功能可能还没有达到理想的水平，但我相信在这个阶段，我们已经有了一个很好的起点。我们有信心，未来相机将不再是 POCO 的短板。我们依然会将性能作为核心，尤其是在游戏、流畅的多任务处理、数据使用和设备的长期使用寿命等方面。我们希望为每一位用户提供一个稳定可靠、可以持续四年的使用体验。

问：这次的黄色比以往的 POCO 黄色更柔和，实际看起来没那么鲜艳，反而在屏幕上更偏黄。这是刻意为之吗？还是因为磨砂质感的关系？

Angus Ng：我们当然希望呈现出理想中的黄色，但实际的材质会对颜色呈现产生影响。实际上，照片中往往难以准确还原真实的色彩，这也是很多厂商常常会遇到的问题。就黄色来说，的确，这次的黄色比 POCO X7 Pro 和去年的 X6 Pro 更浅一些。黄色其实是非常难控制的一种颜色，特别是应用在磨砂表面时。因为它会以某种方式反射光线，导致看起来更浅或更柔和。

这是我们未来会继续改进的方向，但老实说，这并不容易，而且通常会增加额外成本。坦白讲，成本在我们的产品策略中占据了非常重要的地位，它也决定了我们如何控制售价。所以，某些方面的取舍是不可避免的，但我们依然会尽力延续这一经典特色。

问：关于前置相机，以及近期没有推出标准版 F7，这是否意味着未来我们只会看到 POCO F8 Pro 和 Ultra？这是一个新的发展方向，还是你们还在收集市场反馈？

Angus Ng：我认为，这主要取决于我们关注的重点。今年，我们选择优先推出了 POCO 史上首款浮动式长焦镜头，这无疑是一个成本较高的开发方向，但它也是整个行业发展的趋势。

至于前置相机，我把它看作是一个「门槛」。说实话，POCO 目前还没有完全定义我们在前置镜头方面的定位。从我们目前的数据来看，约有 85% 的用户是男性。基于这一点，我们进行了大量研究，最终决定优先将资源投入到我们认为更为重要的部分。这并不是说我们不想提升前置相机的表现，而是我们必须在优先级和成本之间找到平衡。未来，我们会继续收集更多的市场反馈，尤其是用户的意见，并逐步进行改进。

至于你提到的 F8 标准版问题，今年的 F7 Ultra 对我们来说是首款 Ultra Pro 型号。就像我们之前推出 F5 Pro 一样，我们一直在市场上测试和尝试。我们非常灵活，随时根据市场反馈做出调整。如果大家对今年的 Ultra 版本不满意，我们甚至可以在下周决定明年不再推出 Ultra。与传统品牌如 Samsung、小米或 iPhone 不同，我们更愿意根据用户需求做出改变。这些大品牌的产品线通常更具连贯性和形象承诺，而我们更注重根据用户的真实体验来推出符合他们需求的设备。

问：你们这次采用的是「超分辨率」功能吗？可以解释一下它的原理吗？它是某种形式的画质增强或升频技术吗？

Angus Ng：目前在 Pro 机型上，这项超分辨率功能仅支持《原神》。不过在 Ultra 上，就像我之前提到的，它几乎支持所有游戏和应用，是全范围启用的。至于「Smart Frame Rate」方面，我们采用了自家的硬件控制结合模型优化技术。当然，Snapdragon 高通处理器在这其中也扮演了非常重要的角色，正是这款芯片让我们得以将性能发挥到极致。基本上，我们的技术可以让游戏原本运行在 60 帧的情况下，通过AI 算法即时生成额外的画面帧数，从而把画面推升到 120 帧的高帧体验。

问：关于 F7 这代产品，你们为什么会做出调整？命名上也发生了变化，背后有什么原因吗？

Angus Ng：这个话题有点「历史渊源」。其实我是在后期加入团队的，所以命名策略的起点是在更早的阶段就已经确定了。最早的 F2 Pro大家应该都记得，那款配备了 Snapdragon 865 处理器的设备非常出色。当时芯片价格较高，因此我们不得不提高整机价格，并决定将其命名为 Pro，标志着它是高阶旗舰产品。

到了 F3 这一代，我们同时推出了 F3 和 F3 Pro，但这也导致了产品线的混乱。从过去两三年开始，包括去年的 F5 Pro 和 F6 Pro，我们逐步建立了更加清晰的策略 —— 即使用「上一代旗舰芯片」（N-1 旗舰芯片）。这种做法可以节省成本，同时仍然提供强大的性能体验。我们的市场调查也显示，用户仍然乐于购买搭载上一代旗舰芯片的手机。举个例子，虽然 Samsung S25 已经发布，但 S24 的售价会降低约 30% 或更多，用户依然会对其性能保持高度满意。

问：POCO 未来是否有推出配件的计划？因为你们最近并没有发布像耳机这样的产品，未来会有这方面的布局吗？

Angus Ng：我们确实有考虑过这个方向。不过目前来看，我们在观察市场上其他品牌的发展趋势，唯一让我印象深刻的反而是 ROG，他们的游戏手机配备了一整套完善的配件体系。

但就 POCO 而言，我们暂时不会大力进军自家配件的开发。与其自行推出配件，我们目前更倾向于与其他品牌合作，由他们来支持我们的手机，甚至可能会展开独家合作。我们认为这是更实际且潜力更大的发展路径，未来也不排除会有联名合作的机会。

问：面对激烈的市场竞争，POCO 有什么策略让 F7 系列脱颖而出、受到关注？

Angus Ng：我们一直非常感激我们的用户和粉丝的支持，这也是我们引以为傲的地方。我们从不盲目跟随其他品牌的步伐。如今，许多品牌都在主打超低价位手机，但我们始终坚持提供有诚意的性能和体验，而非单纯压低价格。我们相信，只要继续保持这个核心理念，并且借助专业媒体的支持和我们在电商平台上的合作伙伴，我们有信心能够在网络用户中吸引更多关注。

问：POCO 为什么选择今年推出 Ultra？过去虽然也有这个名字的讨论，但之前一直没有正式推出，今年的契机是什么？

Angus Ng：我们认为是时候带来一些与众不同的产品了。过去几年我们一直收到反馈：当我们没有搭载最新旗舰芯片时，大家会说「为什么不给最新」；而当我们真的搭上了最新的芯片时，又有人反映「这样太贵了」。

所以我们花了几年的时间，逐步建立起品牌的信任感，让更多人了解 POCO。F5 Pro 和 F6 Pro 的成功是我们今年敢于推出 Ultra 的关键动力。我们决定迈向更高端的市场，即使价格有所上调，也希望能在更高阶的市场中站稳脚跟。当然，我们还不能说已经完全做到「完美」，但我们已经越来越接近这个目标。