近期Vtuber的崛起，掀起了一股的热潮。了解Vtuber的玩家一定知道「PEKO！」「A！」这些词吧？近期Air Asia也踏入这个行业推出了Project Kavvaii，并释出了第一位Vtuber —— Aozora Kurumi。应该有不少玩家会疑惑为什么Air Asia想踏入这个行业？这里小编有幸能够采访到来自Air Asia首席品牌总监Rudy Khaw以及内容策划Izal Azlee，来解决玩家的疑惑并进一步了解他们未来的计划。

Wanuxi：由于疫情的关系，这两年应该没什么人出门旅行。对于一家航空公司会面对种种挑战，Air Asia在这期间都做了什么？

Rudy：过去两年确实有点艰难，不仅只有我们航空服务，对整个旅游行业都是如此。今年Air Asia也已经迈入20年，我们没有被任何困难打败过，这次的也不例外。我们会都接受任何的挑战，目标成为一个超越航空公司的品牌。

在疫情的情况下，反而加快了我们的脚步。过去这两年内，我们开拓全新的业务，像是送外卖、电召车、甚至可以通过Air Asia电子平台预订其他航空公司的机票。从品牌的角度来看，我们想要用更多不同新的方法与用户接触。所以我们开始涉及更多内容制作的领域，像是文章、影片创作，我们也在考虑踏入虚拟领域，

熟悉我们的你，应该知道我们近期推出了一位Vtuber，我们是从聊天机器人Ava中得到了启发，而衍生出来的人物，并试图让她发展出更多不同的内容。作为一个品牌，作为一个公司，我们利用过去两年的时间内，找寻更多的机会，踏入不同的领域，服务那些从未服务过的用户。

Wanuxi：如今有不少社交媒体都朝向内容创作发展，而不少品牌需要社交媒体来宣传，所以你认为一个品牌拥有创作部门会是个好主意吗？

Rudy：我认为这是取决于公司的类型，想要和用户如何互动，以及受众户是谁。Air Asia是属于比较lifestyle的品牌。如果你了解我们的老板Tony Fernandes和公司管理层，他们其实都是来自音乐行业，所以娱乐就是Air Asia的天性。如果你看看之前我们所合作过的产品，像是UFC，Taylor Swift的SEA巡演，这些都是与娱乐息息相关。我们知道内容创作是推动Air Asia品牌的主要关键，要如何吸引用户与我们有互动。

我们每天都会使用手机、电脑或至少是电视。对我们来说，内容创作是无处不在的，它不仅仅可以用数位方式表达，也可以用传统方式来呈现。所以内容创作绝对是不少品牌或是公司想要参与的。

Wanuxi：Project Kavvaii是随手拈来的项目吗？与Tony汇报时他觉得这个计画怎么样呢？

Rudy：我们绝对有向他汇报，而且你知道吗？他是非常鼓励我们去研究这个项目，而不是给我们一些像是「如何把Ava带到新的水平」这样的难题。我们不断地探索，也开始对虚拟行业有更多的了解。说实话，我不是这个领域的专家，但我知道这是绝佳的机会，因为社群用户会给予这些人才支持。

Air Asia一直都是以人为本的品牌，其中一点就是要栽培人才。所以作为东南亚的品牌，我们一直尝试让这里的人才或艺术家有发光发热的平台。当我们告诉Tony这个想法，他表示这是个好主意。但在这疫情期间，很多人都会怀疑为什么会做出这个决定，这也正如你刚才所说的内容创作，使我们找到全新的方式与用户互动。我们觉得现在是最好的时机，因为不少人会关注虚拟行业。

Wanuxi：可以看到不少人才都来自东南亚国家，你认为这会与Project Kavvaii有关联吗？

Rudy：东南亚国家其实有很多人才，从运动、音乐、舞蹈，甚至到电影制作方面都会有不同的人才。但我们发现到有些人想要展示他们的才能，但因为害羞不喜欢在镜头下露脸。这正是我们提拔他们才能的机会，其中一个才能就是他们的声音。

回到关于东南亚的观点，我认为这里是有很多人才的，虽然我不是很熟悉Vtuber，但我看到Kurumi与东南亚的艺人合作过，像是来自马来西亚的Lilliana，我觉得很惊讶「哇，他们到底是从哪里来的」。你会发现其实很多隐藏的人才都没平台让他们展现，所以很高兴可以看到市场上有不同的虚拟艺人事务所，并努力为他们创造一个平台。至于Project Kavvaii，我们还是这个领域的新成员，我们的目标是培育更多东南亚的人才，给他们一个展现的平台。

Wanuxi：这几个月，我们曾报道过不同公司的Vtubers，而让人担心的是他们只是为了公司的宣传而存在。对于Kurumi，她有着自己的内容，如果不去查，你不会知道她与Air Asia有任何的关系，这些都你们的计划？

Ruby：这是当然的，巧合的是，Kurumi出道的时候，Netflix同一时间也公布了他们的Vtuber。当时心里想着，「糟糕，Netflix要来屠杀我们了！」说实话，那之后就没有听到Netflix Vtuber的消息了，我想可能是她定位的问题吧！

Wanuxi：所以Kurumi她是传统类型的Vtuber？

Rudy：是的，这是我们的计划，以确保她能出名。她可以做她自己并通过自己的才能出名，而我们作为公司会在她背后支持她。我们偶尔会穿插一些Air Asia的宣传，但我们注意到一点就是，相比直接宣传的方法，这个方法反而带来更好的宣传效果。因为她会在直播上与她的粉丝闲聊关于Air Asia，或是拿Air Asia来开玩笑，偶尔Tony会加入直播，不少观众会感到很惊讶！用这个自然的方法宣传，而不是强迫宣传，反而会让更多用户接受。

Wanuxi：你认为Kurumi目前的表现如何？

Izal：我认为她已经做得非常非常好了。就像Rudy说的，我们希望她能做自己，而且不要被公司的束缚。最主要是我们希望与社群建立联系。非常幸运的是，那些在社群中与Kurumi互动的观众帮助了我们，他们非常善良，非常支持我们。这也是因为与其他Vtubers相比，她十分的清纯，会让观众感觉到她更加平易近人。我们希望他们能与社群保持良好关系。这就是她主要所做的事情，只要我们不断支持她，相信她会做的更好，绝对可以成为最好的Vtuber。

Wanuxi：Kurumi独自营运也有一段时间了，目前你们开始为Project Kavvaii招募新艺人，之前是否是试水温呢？

Izal：正如你说的，之前还没有那么多公司加入这个行业，但现在越来越多公司加入。当时我们想看看社群的反应，但现在我们意识到我们也是可以做到这一点的，而且还蛮享受的。我们很喜欢Vtuber的风气，并想要扩展到更高的高度。

Wanuxi：你们是否有计划招募男Vtuber？

Izal：在第一次试镜时，我们觉得这个行业比较多是女性Vtubers。但这次我们将开放给任何人，没有指定什么，也没有寻找特定的性别。我们取决于他们的个性和创造内容，并找到最合适的人才。

Wanuxi：当Vtuber的第一步就是要有人才以及独特的外观人物，不少公司只走到第一步。只有一些公司会投入更多资金开发3D模组的技术。我们是否会看到Air Asia计划这样做？

Rudy：Project Kavvaii的计划不仅只限于Vtubing。从一开始，选择适合的人才是最重要的一点，这是为了能与社群建立起关系。你所说到的人才，Kurumi本身就是个人才，而且也是个优秀的歌手，很多人都知道这一点。

就因为Tony也是来自音乐行业，所以当他听到Kurumi唱歌时就惊叹地说「哇，这个女孩真的会唱歌」。至于3D模组，我们本来就有这个想法，不确定什么时候会正式制作，但这是我们想要带他们继续进步的一部分。因为我们觉得像Kurumi这样的人是有很多机会的。我们不用局限在Vtubing中，她是可以成为艺人的。

在我们看到如Apoki（来自韩国的Vtuber）后，就觉得这也太不可思议了，同时也在想何不让Kurumi也这么做。所以我们有计划的扩张，但你说得对，随着扩张，技术投资和各种问题也随之而来。因此，虽然这正是我们在进行的计划，但不会急于求成，这是为了确保我们会在正确的时间点做合适的事。

Wanuxi：一般我们很少讨论到关于Vtuber的制作过程，比如绘师、动画制作师等等，你能谈谈关于与这些人工作是什么样子的吗？

Izal：在这个过程中首先会谈到的是绘师，这个部分非常必要，他必须要能设计出「代表我们想要的东西」的角色，这表示不仅是不能与品牌本身相距过远，还要能代表品牌价值。当我们在寻找绘师并做相关的搜寻时，发现这位叫Yueko的绘师已经制作过许多其他的Vtuber角色，我们并不只是想试试水温，而是希望全力做到最好。 Yueko非常支持我们而且他很清楚我们的目标，这也是为什么我说我们非常幸运，每一个参与Kavvaii计画、一起制作这个新Vtuber角色的人都非常热情，愿意花时间与我们讨论并解说哪些是可行的、哪些不可行，我们彼此做出让步并选择对社群还有我们双方都有利的选择。

在动画师的部分，我们很幸运能与Iron Vertex合作，就像他们来找上我们一样。最棒的是当他们在设计动画动作时，他们花时间向我们解释那些是他们可以为角色做的，例如热键等。但对于来自Iron Vertex的Brian和Soy，他们最棒的是他们并不急著完成以后就不管了，即使是在动画完成以后，他们仍然与我们保持联系，并且愿意持续提供帮忙，「这是我们可以尝试的部分。」「这是我们在动画制作中还没尝试过的内容，所以或许我们能试试看。」所以在这其中的过程是非常棒的。

Wanuxi：游戏社群与Vutuber的社群之间似乎有许多重叠的部分，对于游戏行业这部分是否有更多的计画呢？

Rudy：就像我说的，当我们涉及内容制作时，可以用很多种不同的方式呈现，例如影片、音乐、游戏、Vutubing等等，这些都是我们想尝试的部分，如何将其带入整个Air Asia的生态系统和体验仍然是我们正在研究的方向。

确实有许多重叠的部分，而且我们对电竞产业也不陌生。在开始流行之前我们已经参加了一些电竞比赛，比如WES Games等等。我认为电竞与Vtubing的社群类似，观众和社区都非常支持，而且对我们来说我们的优点是拥有像Kurumi这样有天赋的人，她自己也是一名玩家。她喜欢《Mobile Legends》，所以你可以看到有许多机会可以让她在那个空间有更多发挥，并将这些成果以某种形式再带回Air Asia的系统之中，或者如果你希望在airasia Super App上游玩游戏，那也是在将来非常容易发生的事。

Wanuxi：当大家都可以到处旅游时，我们是否会看到Project Kavvaii出现在Air Asia的任何广告或是产品当中？

Rudy：是的。Air Asia有独立的Wi-Fi平台，让用户可以在飞机上使用。你们只要用手机，iPad或是笔电就可以在飞机上连接。那里我们想置入原创内容，其中包括Kurumi的影片。我们曾想过之后与Kurumi拍个短剧，并把他加载到这个平台上。

此外，我们也想把她带到用户在飞行时的体验，但我们会谨慎处理。目前我们有时间和空间来处理现有的事情。还会有很多人来问我们什么时候会看到Kurumi的造型飞机，其实我也不懂，可能未来会发生呢！

Wanuxi：你们之后有计划推出周边商品？

Izal：这是我们在考虑的，但正因为是Kurumi，对我们来说是非常独特的。如果要推出周边商品，我们会选择最适合她的周边商品。我知道你们想看到等身大的模型，它也是会在计划当中，这也是我们想要达到的目标。目前我们还在筹备中，之后你们就会看到了。

这些事情是需要很多工程的，Kurumi也很努力在筹备中。她愿意花额外的工作时间去做，而且还认识了不少朋友，并与他们合作，像是Miori Celesta，Lilliana，Dan Hoku，甚至MyHoloTV的成员。她什么都愿意去做，去尝试，我们非常幸运能发掘到这个人才。

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— MUSE Malaysia & Brunei (@museacg_my) December 15, 2021

Wanuxi：你们有参考MyHoloTV？

Izal：我们有受到不少指导，也与他们讨论，让我们如何提升社群媒体、这个行业的方法。至于要怎么做呢？最重要的一点是，Vtubing社群要时常保持联系的，你可以看到现在的直播平台，用着mods聊天的都是Vtubers。在Kumuris还没有正式的Mods时，其他的Vtubers像是来自Muse的Lili和Daem，他们会来帮忙主持，所以我们都会互相帮忙以及沟通的。这里我想要感谢Muse ID和Muse Malaysia，给我们很大的帮助。

以上便是来自Air Asia首席品牌总监Rudy Khaw以及内容策划Izal Azlee的访谈内容啦！可以看到Air Asia想开拓不同的产业，让他们有不同的平台与用户互动，其中一个就是Vtuber。近期Air Asia也迎来20周年，Kurumi也会在12月20日开启直播，玩家别错过这个直播哦！如果玩家想要知道有关Project Kavvaii的消息，可以到官方网站上查询。