为什么虚假广告可以充斥着整个市场？部分玩家为什么会买单？

虚假的游戏广告充斥着整个游戏市场，这导致许多游戏爱好者都被广告蒙骗了。一般他们都使用与游戏画面不符合的虚假广告，这让许多玩家都上当，当他们发现游戏与广告不符合时都会感到失落，这种情况往往都只发生在手游市场。一般我们所看到的游戏广告，他们都会用与之差不多风格的游戏的画面来制作广告。就算是与之风格不一样的游戏，玩家依然会下载尝试一次。目前我们大部分所看到的虚假广告都是宫斗类，当玩家点击进去后就发现与广告不一样。~~我们来看看一个小编经常看到的广告。~~

节约成本，撒渔网策略

一般游戏广告都会诱导玩家下载游戏。根据SocialPeta(有兴趣的读者可以到这里搜寻相关资讯)的数据，这类型的虚假广告已经充斥了整个市场，但是这并无损玩家通过虚假广告下载他们的游戏。就算他们知道这游戏是虚假的广告，但是他们依然愿意点进广告下载游戏。有些人下载了游戏，开始游玩后发现游戏不符合自己的类型，就会删除游戏，不符合自己期待和不喜欢的人就会离开，毕竟部分玩家还是逃不过真香系列的。其实游戏商用类似撒渔网的方式来吸引玩家。

商业考量控制游戏市场

当我们更深一层去剖析这个现象，广告商其实并没有对玩家承诺所播放的游戏广告与他们下载的一样。大部分的玩家都是抵制虚假广告的，并认为这样的广告存在欺骗性。游戏开发商也知道投放虚假广告会让玩家失去信心，但是他们主要想要透过这样的虚假广告来做市场调查，这样可以让他们知道玩家对什么类型的游戏感兴趣，从而达到了解玩家的游戏兴趣，这样在下次发布新游戏的时候可以更精准地出现在他们的目标群众的随机广告里，或者游戏开发商可以制作玩家喜欢的游戏。纵观以商业角度来说是可以理解为什么游戏开发商投放虚假广告的动机，但是这并没有办法让手机游戏开发商正确地宣传自己的游戏，反而让更多粗制滥造的手游充斥着整个市场，尤其是现在手游市场正在处于增长状态，因此各大开发商应该用心经营、制作和宣传自己的游戏。

为什么虚假广告还是有人会去玩？

主要原因是虚假宣传满足了部分人的需求。我们看到大部分虚假广告一般都出现在Facebook或者YouTube。里面的广告出现了《阴阳师》的角色，雪女，一些不知情的玩家甚至会觉得这个是该游戏的角色。

一般如果我们看到真人游戏广告的时候，这些广告多半是用明星素材，在明星素材的应用上一般会有几个方法，一是视频类，二是明星推荐，三是明星直播移花接木之类的。如果是图片和动图宣传的话，一般他们都会用明星参与的娱乐类节目的活动图，并且强调装备秒回收，装备回收暴富等等词眼来吸引玩家下载。

虚假广告没好游戏？

由于目前手游的市场竞争激烈，所以必须要用好的品质才会吸引玩家继续玩，不然投入的成本可能没办法收回，因此游戏厂商才会使用虚假广告吸引玩家。通常他们都没有强大的公司在支撑着，有资源宣传的公司都是资金与实力雄厚的公司，因此小众公司想要突围就必须依靠虚假广告来吸引玩家。一般广告投放和游戏开发商存在沟通问题，广告商本身并不了解游戏，他们往往只能按要求的做，因此就会出现为了节约广告成本而盗用别的游戏的视频和图，他们稍微作出一点更动就可以在下一个游戏利用。

一般知名与大型的游戏厂商都不会出现这般的问题，主要是因为他们拥有自己的广告团队与雄厚的财力，每个大型游戏厂商麾下的游戏工作室都配有自己的广告部与市场营销。

目前一些出现在Facebook的虚假游戏广告是盗用别的游戏的人物立绘来吸引玩家去玩，且原公司开发公司也不采取任何法律行动提告，因此他们会更加地肆无忌惮继续盗用立绘作出虚假宣传，甚至在Google Play 一些游戏厂家会控评，删除对他们不利的留言，甚至用水军提高自身游戏评价。

疫情下的游戏业发展

今年初世界都受到疫情的肆虐，很多人都在居家隔离。一些研究人员表示，基于人没办法除外消费，因此都消费到游戏里了，在这几个月里各个手游的氪金流水量都在攀升，甚至更多用户花更多时间在游戏上。相比起像是出外散步、游泳这类需要外出的休闲活动；现在的人更倾向于室内的休闲活动，因此就会更倾向于玩室内休闲活动，像是玩游戏机或者手游之类的。在疫情前期，Switch 更是一机难求。因为手游不需要买游戏主机游玩，因此在这段时间玩手游是人最好的消遣。~~小编是因为MCO期间没办法买到Switch的人。~~

总结

其实我们一般网购后，看到商品与实际想象的不符就会选择退货退款，而玩家退货的方式就是卸载游戏，一个游戏是靠流水量（氪金数额）堆砌出来的，一个游戏如果受欢迎的话，每个月的流水量就会稳定，反之不受欢迎的话没有稳定的流水量。难道流水量不高、不稳定就代表游戏质量不高？其实不尽然，像是之前推出的音乐手游《Band Yarouze!》游戏质量和音乐质量比同期的还要高，但是开发组最终还是敌不过流水量的压力，选择了关服。